Amazon-Keyword-Tools für bessere E-Commerce-Rankings

Ein Onlineshop auf einer eigenen Seite oder auf Verkaufsplattformen wie eBay und Amazon hilft dabei, den Kundenkreis zu erweitern und den Umsatz signifikant zu steigern. Wenn Sie heutzutage ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie daher schwerlich auf den Verkauf im World Wide Web verzichten – auch wenn der E-Commerce-Erfolg alles andere als ein Selbstläufer ist: Wie bei jeglichem Angebot im Internet besteht die größte Herausforderung darin, dass die angebotene Ware bzw. der angebotene Shop von den Nutzern überhaupt erst gefunden wird. Amazon-Keyword-Tools, die sich den Suchwortschatz der Onlineplattform zunutze machen, nehmen bei dieser Aufgabe einen immer wichtigeren Stellenwert ein.

Wenn Sie auf der Suche nach einem Tool zur Keyword-Optimierung Ihrer Produkt- bzw. Shopseiten sind, sollten Sie Anwendungen, die sich auf Amazon-Keywords konzentrieren, aus den zuvor genannten Gründen priorisieren. Entscheidend für die Qualität solcher Tools ist, in welcher Regelmäßigkeit der Amazon-Datenbestand überprüft wird und wie viele relevante Suchanfragen die Datenbank bereits enthält. Dabei spielt es ebenso eine Rolle, ob der Keyword-Bestand auch in der Sprache des angestrebten Marktes vorhanden ist: Einfache Eins-zu-eins-Übersetzungen deutschsprachiger Suchbegriffe in andere Sprachen werden – abgesehen von Zufallstreffern – selten für eine Verbesserung der Sichtbarkeit in diesen Ländern sorgen.

Damit die Amazon-Keyword-Recherche mit einem Tool zügig gelingt, muss dieses leicht zu bedienen sein und die Ergebnisse in möglichst ansprechender Form präsentieren. Andernfalls werden sowohl Recherche als auch Weiterverarbeitung zu langwierigen Aufgaben, die eher für Frust als für einen Traffic-Anstieg sorgen. Außerdem unterscheiden sich die Lösungen hinsichtlich ihres Umfangs und Preises. Insbesondere Tools, die speziell für Amazon-SEO entwickelt wurden, bieten Funktionen, die weit über die eigentliche Recherche hinausgehen und darum etwas kostspieliger sind. Nachfolgend stellen wir einige nützliche Werkzeuge vor, die sich für Sie lohnen könnten.

Das SISTRIX-Tool präsentiert die 100 suchvolumenstärksten Treffer zu dem gewünschten Suchbegriff. Sind unter diesen auch Kombinationen, die mit einer bekannten Brand zusammenhängen, kennzeichnet dies die Web-App durch den grauen Zusatz „(Brand)“. Seit Veröffentlichung befindet sich die Anwendung für die Amazon-Keyword-Recherche in der Beta – für die Sie sich ganz unverbindlich anmelden können. Mit einem Zugang haben Sie die Möglichkeit, bis zu 250 Recherchen pro Tag zu den Keywords Ihrer Wahl durchzuführen. Alternativ ist der Login auch über einen anderen aktiven SISTRIX-Account möglich, wenn Sie beispielsweise die SISTRIX Toolbox nutzen. Das Tool lässt sich auch gänzlich ohne Login verwenden, ist in diesem Fall aber auf 25 Recherche-Anfragen pro Tag limitiert.

Die Suchmaschine, die das Startup zwecks Amazon-Keyword-Recherche in das Tool integriert hat, stellt Ihnen als Nutzer vier verschiedene Modi zur Verfügung: Eine gewöhnliche Standardsuche lässt sich über den Reiter „Keyword“ starten. Wer zusätzlich sinnverwandte Begriffe erhalten möchte, wählt „Erweitert“ aus. Äußerst nützlich (z. B. zur Wettbewerber-Analyse) ist außerdem die ASIN-Rückwärtssuche, die Ihnen alle Keywords ausspielt, zu denen ein bereits zum Verkauf stehendes Produkt rankt. Mit dem „Translate“-Modus gibt es zudem eine Möglichkeit zur marktübergreifenden Recherche (bisher: Deutsch, Französisch, Italienisch, Englisch, Spanisch). Sonar präsentiert das Suchvolumen der recherchierten Begriffe nicht in exakten Werten, sondern über ein eigenes Balken-Bewertungssystem, wobei fünf Balken für das maximale und ein Balken für das minimale Suchvolumen stehen.

Im Dezember 2012 veröffentlichte der Software-Entwickler George Lawrence das Onlinetool MerchantWords, das sich seitdem zu einer der beliebtesten Lösungen für das Optimieren von Amazon-Keywords entwickelt hat. Wurde die Datenbank zu Beginn noch gänzlich mit Amazon-Suchanfragen gefüttert, bezieht sie heute auch Keywords von verschiedenen anderen Online-Verkaufsplattformen (z. B. Walmart.com) weltweit. So zeichnet MerchantWords ein umfassendes Bild vom Suchverhalten der online einkaufenden Community in den USA, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Kanada. Zudem ist zukünftig geplant, die Keyword-Recherche für weitere internationale Märkte wie Australien, Japan, Indien und Mexiko möglich zu machen.

Mithilfe der „Keyword Research“ ermitteln Sie alle relevanten Keywords zu einem gewünschten Suchbegriff. Über das Ländercode-Menü wählen Sie dabei einfach die gewünschte Sprachvariante aus, für die die Suche gelten soll. Die erstellte Liste lässt sich vollständig im CSV-Format herunterladen. Zudem können Sie zu jedem Keyword passende Produkte auf Amazon aufrufen. Der „Schnellcheck“ bietet die Möglichkeit, die Amazon-Keywords der Konkurrenz auf Basis der ASIN zu ermitteln. Beide Recherche-Features sind in der kostenfreien „Free/Prepaid“-Edition unbegrenzt nutzbar – Sie benötigen hierfür lediglich einen Uberseller-Account. Zugriff auf die eingangs erwähnten Werkzeuge wie den Sales-Tracker erhalten Sie allerdings erst, wenn Sie eines der kostenpflichtigen Pakete kaufen (ab 79 Euro im Monat).

AMZ Tracker, das Travis Jamison 2014 auf den Markt brachte, gehört zu den ersten SEO-Tools, die speziell für die Amazon-Ranking-Optimierung entwickelt wurden. Die Webanwendung enthält zu diesem Zweck zahlreiche Features, die Sie bei der Verbesserung der Conversion-Rate und des Keyword-Settings sowie bei der Nutzer-Interaktion unterstützen. So gibt AMZ Tracker Tipps, wie Sie Produktseiten optimieren können, indem es Ihnen anzeigt, welche Komponenten (Title, Bullet-Points, Produktbild etc.) Optimierungsbedarf aufweisen. Dank des Keyword-Trackings haben Sie außerdem die Rankings Ihrer Produkte sowie die Positionierungen der Konkurrenz auf einen Blick verfügbar. Benachrichtigungs-Mails, die über negative Nutzerbewertungen informieren, ermöglichen es Ihnen, schnellstmöglich zu reagieren. Neue Keywords für Ihre Produktseiten und das Amazon-Backend finden Sie mithilfe des Keyword-Research-Tools und der Deepwords-App.

Mit dem Keyword-Research-Tool erhalten Sie nützliche Keyword-Vorschläge, die AMZ Tracker von den automatisch gelieferten Suchvorschlägen Amazons bezieht. Welche dieser Keywords am Ende in die Liste aufgenommen werden, entscheiden Sie selbst. Alternativ können Sie die Vorschläge als Grundlage für eine erneute Suche nutzen. Mit der Suchmaschinen-App Deepwords haben AMZ-Tracker-Nutzer darüber hinaus die Möglichkeit, gezielt nach Longtail-Keywords zu suchen, die bei der Conversion-Optimierung im E-Commerce eine besonders wichtige Rolle einnehmen. Alle Tracking-, Analyse- und Recherche-Funktionen stehen für diverse internationale Märkte (u. a. USA, Brasilien, Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien) zur Verfügung. Voraussetzung ist der Abschluss eines kostenpflichtigen Abonnements (ab 33,30 Dollar im Monat).