Was ist ein Backlink und was bestimmt seinen Wert?

Vor der Entstehung und wachsenden Relevanz von Suchmaschinen nutzten Website-Betreiber Hyperlinks primär, um Usern die Navigation im Internet zu erleichtern. Mittlerweile ist die Auffindbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen für Webseiten jedoch entscheidend, wenn es darum geht, Besucher zu gewinnen. Dementsprechend wächst die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO, von Search Engine Optimization) stetig.

Ausschlaggebend für die Platzierung in den Suchergebnissen sind die sogenannten Rankingfaktoren. Diese unterliegen einer fortwährenden Anpassung und Diversifizierung. Backlinks sind seit den Anfängen der Suchmaschinen ein wichtiger Rankingfaktor, doch die Anforderungen an diese haben sich im Lauf der Zeit verändert. Was Backlinks sind, wie genau sie aufgebaut sind und welche Bedeutung Backlinks für die Suchmaschinenoptimierung haben, verrät dieser Artikel.

Der Begriff „Backlink“ bezeichnet einen Link, der von einer Domain ausgeht und zu einer anderen führt. Über solche Hyperlinks navigieren User durch das Internet und erreichen neue Webseiten. Der Google-Crawler gelangt auf dem gleichen Weg zu Webseiten, um diese anschließend zu crawlen.

Für Suchmaschinen sind vorhandene Backlinks ein Indiz dafür, dass eine Website und deren Inhalt für die Leser relevant sind. Je mehr Backlinks auf eine Seite verweisen, desto beliebter und relevanter ist sie aller Wahrscheinlichkeit nach. Dies honoriert Google mit einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen. Die folgenden Abschnitte erklären, wie Backlinks aufgebaut sind und wie sie als Rankingfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden.

Bei Backlinks ist in der Regel nicht der Link selbst zu sehen, sondern der sogenannte Ankertext (engl.: Anchortext). Dieser Begriff bezeichnet die klickbaren Worte, über die eine Website verlinkt ist. Meist ist dieser Text farblich hervorgehoben oder unterstrichen, damit dieser für den User direkt als Link erkennbar ist. Im HTML-Quellcode ist ein Backlink wie folgt aufgebaut:

Die Abkürzung „href“ steht für „Hypertext-Referenz“ und markiert die URL, auf die der Ankertext verlinkt. Dieser Quellcode lässt sich durch verschiedene Attribute erweitern. Wenn Sie auf Ihrer eigenen Website einen Backlink auf eine andere Seite setzen, dann ist es empfehlenswert den Zusatz „target=“_blank“ hinzuzufügen. Dadurch verlässt der User ihre Seite nicht, da sich die verlinkte Website in einem neuen Browser-Tab öffnet. Das zusätzliche Attribut lässt sich wie folgt im Quellcode einbetten:

Ebenfalls optional ist der sogenannte Title-Tag. Damit legen Sie einen Text fest, der bei einem Mouse-Over in einer Box erscheint und dadurch die Usability verbessert. Im Quellcode ist der Title-Tag wie folgt angegeben:

Seit 2019 gibt es ein weiteres Attribut, mit dem sich von Usern gesetzte Backlinks markieren lassen. Der Zusatz rel="ugc" steht für „User Generated Content“ und signalisiert Google, dass dieser Link nicht vom Seitenbetreiber selbst gesetzt wurde.

Man kann Backlinks unter anderem danach unterscheiden, über welche Objekte verlinkt wird: In diesem Artikel haben wir uns bislang auf die sogenannten Textlinks bezogen, bei denen ein Wort oder mehrere Wörter als Ankertext mit einem Link versehen sind. Auf ähnliche Weise lassen sich aber auch Fotos oder Grafiken mit einer Website verlinken und als Backlink nutzen. Hierbei gelangen die Nutzer dann nach einem Klick auf das Bild auf die fremde Website.

Eine weitere Differenzierung bezieht sich auf die Wirkung von Backlinks als Rankingfaktor. Bei dem im vorigen Abschnitt angegebenen HTML-Code handelt es sich um einen sogenannten Dofollow-Link. Diese Backlinks wirken sich als wichtiger Rankingfaktor auf das Suchmaschinenergebnis aus. Es besteht jedoch die Möglichkeit, Backlinks von der Bewertung durch Suchmaschinen auszuschließen. Das dafür notwendige Attribut „nofollow“ wird folgendermaßen in den HTML-Code integriert:

Eine Sonderform von Nofollow-Links sind Backlinks in sozialen Netzwerken, auch Social Signals genannt. Diese sind in der Regel automatisch mit dem Nofollow-Attribut versehen.

In den frühen Phasen der Suchmaschinenoptimierung galt der Grundsatz: Je mehr Backlinks auf eine Seite verweisen, desto relevanter ist diese für die User. Demzufolge rankten häufig verlinkte Seiten höher in den Suchergebnissen. Dieses einfache Prinzip nutzten Website-Betreiber aus, indem sie Links kauften oder selbst zahlreiche neue Webseiten erstellten, um von dort auf die eigene Seite zu verlinken, deren Ranking sie verbessern wollten. Google reagierte auf diese Entwicklung und bewertete fortan nicht nur die Menge der verweisenden Backlinks, sondern insbesondere auch, von welcher Art von Seiten diese Backlinks stammten. Der neue Grundsatz lautet: Qualität vor Quantität.

Neben ihrer Anzahl ist also inzwischen auch die Wertigkeit von Backlinks ausschlaggebend, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein. Die Wertigkeit hängt dabei von verschiedenen Faktoren ab, deren genaue Gewichtung die Suchmaschinenanbieter für sich behalten. Es ist daher empfehlenswert, auf alle Faktoren zu achten und qualitative Backlinks zu nutzen. Folgende Parameter beeinflussen die Qualität eines Backlinks:

• Relevanz: Suchmaschinen bewerten, ob verlinkte Seiten für User relevant sind. Dies trifft zu, wenn die verlinkte und die verlinkende Website ähnliche Themen behandeln.
• Autorität: Backlinks von sogenannten Trusted Domains, also vertrauenswürdigen Seiten, haben eine höhere Wertigkeit.
• Platzierung: Je prominenter ein Link platziert ist, desto mehr User nutzen diesen. Backlinks in der Seiten- oder Navigationsleiste oder der Fußzeile werden weniger stark gewichtet.
• Traffic: Je mehr Traffic die linkausgehende Seite verzeichnet, desto beliebter ist sie und umso bedeutungsvoller sind auch die darauf eingebundenen Backlinks.

Der Linkaufbau, auch Linkbuilding genannt, ist langfristiger Bestandteil einer Onlinemarketing-Strategie und Teil der Suchmaschinenoptimierung. Im Folgenden stellen wir die drei grundlegenden Möglichkeiten vor, wie Sie Backlinks aufbauen können. In unserem Ratgeberartikel zum Thema „Backlinks aufbauen“ behandeln wir diesen Bereich noch ausführlicher.

Die Anzahl der Backlinks erhöht sich, wenn andere Website-Betreiber Ihre Seite verlinken. Die Chance auf solche organisch generierten Backlinks wächst, wenn der Content Ihrer Seite interessant und möglichst einzigartig ist.

Auf manchen Webseiten haben Sie die Möglichkeit, Ihre Seite selbst zu verlinken. Typische Beispiele sind Blogs mit Kommentarfunktion, Foren und Branchenverzeichnisse.

Um Backlinks aufzubauen, nehmen Sie mit anderen Seitenbetreibern Kontakt auf und bitten diese darum, Ihre Website zu verlinken. Folgende Möglichkeiten bieten dem Webmaster der verlinkenden Seite einen Gegenwert und erhöhen damit Ihre Chance auf einen aktiven Backlink:

• Defekte Links ersetzen: Manche Webseiten verlinken auf eine Seite, die nicht mehr existiert. Kontaktieren Sie den Seitenbetreiber und schlagen Sie vor, den defekten Link durch einen neuen Backlink auf Ihre Seite zu ersetzen.
• Nicht klickbare Links: Suchen Sie nach Erwähnungen Ihrer Webseite oder Ihres Angebots, die nicht verlinkt sind und bitten Sie darum, die Empfehlung mit einem klickbaren Link zu versehen.

Nachfolgend haben wir die wichtigsten Fragen und Antworten zum Thema nochmals für Sie zusammengefasst.

Der Begriff „Backlink“ bezeichnet einen Link, der von einer Domain ausgeht und zu einer anderen führt. Über solche Hyperlinks navigieren User durch das Internet und erreichen neue Webseiten. Der Google-Crawler gelangt auf dem gleichen Weg zu Webseiten, um diese anschließend zu crawlen.

Man kann Backlinks unter anderem danach unterscheiden, über welche Objekte verlinkt wird. Eine weitere Differenzierung bezieht sich auf die Wirkung von Backlinks als Rankingfaktor. „Dofollow-Links“ wirken sich als wichtiger Rankingfaktor auf das Suchmaschinenergebnis aus. „Nofollow-Links“ werden von der Bewertung durch Suchmaschinen ausgeschlossen.

Der Grundsatz lautet: Qualität vor Quantität. Neben ihrer Anzahl ist auch die Wertigkeit von Backlinks ausschlaggebend, um in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein. Die Wertigkeit hängt dabei von verschiedenen Faktoren ab, deren genaue Gewichtung die Suchmaschinenanbieter für sich behalten.

Der Linkaufbau, auch Linkbuilding genannt, ist langfristiger Bestandteil einer Onlinemarketing-Strategie und Teil der Suchmaschinenoptimierung.