Produktfotografie: Die besten Tipps für Shop-Betreiber

Der große Vorteil von Ladengeschäften im Vergleich zu Onlineshops: Produkte können optisch und haptisch erfasst werden. So kann sich der Kaufinteressent einen persönlichen Eindruck von den Produkteigenschaften und natürlich auch der Qualität der Ware machen. Um ein vergleichbares Erlebnis zu bieten, bleibt Shop-Betreibern im Netz lediglich die visuelle Darstellung durch Produktbilder, ergänzt durch möglichst lebendige Beschreibungen. Produktfotos sind daher entscheidend für den Erfolg eines Onlineshops.

Am Anfang steht immer die Definition der Zielgruppe. Wer zählt zu den potenziellen Kunden und wen möchte man mit den Fotos erreichen? Es macht beispielsweise einen großen Unterschied aus, ob man eher ein männliches oder weibliches, erwachsenes oder jugendliches, konservatives oder modernes Publikum ansprechen möchte. Denn jede Zielgruppe reagiert anders auf bestimmte visuelle Reize, Farben, Formen und Produktinszenierungen.

Bei der Entscheidung des potenziellen Kunden spielt neben der Beschaffenheit des Produkts besonders die Kaufintention eine große Rolle. Diese kann eher emotionaler oder eher rationaler Natur sein. Dabei kommt es vor allem auf die Bestimmung und den Verwendungszweck der Ware an. Der praktische Nutzen steht dem emotionalen Begehren gegenüber. Im Mittelpunkt steht die Frage:

Mode, Schmuck oder Wohnaccessoires sind in der Regel emotional besetzte Produkte, während bei technischen Geräten wie Druckern, Festplatten oder Werkzeugen eher rationale Beweggründe zur Kaufentscheidung führen. Bei Lifestyle-Produkten wie Smartphones oder Tablets spielen oft beide Faktoren eine Rolle: Das Gerät soll funktional sein und alle wichtigen Eigenschaften mitbringen, andererseits aber auch gut aussehen und eine bestimmte Lebensart widerspiegeln. Diese Überlegungen muss man bei der Produktfotografie und der Darstellung seiner Waren immer im Hinterkopf behalten.

Zu den gängigsten Produktfotos gehören Darstellungen aus mehreren Perspektiven sowie Nahaufnahmen von relevanten Details. Letzteres lässt sich mit einer hohen Bildqualität auch durch eine Zoomfunktion erreichen. Aufgrund des beim Onlineshopping fehlenden unmittelbaren haptischen Erlebnisses ist es bei vielen Produkten zudem sinnvoll, diese in Aktion zu zeigen. Besonders bei erklärungsbedürftigen Produkten, z. B. Küchengeräten oder Werkzeugen, bietet sich das an. Doch auch, wenn die Funktionsweise eines Gegenstands selbsterklärend ist, helfen bildliche Darstellungen, die Vorstellung des Kunden zu fördern und dem Produkt einen emotionalen Kontext zu verleihen. Insbesondere im Modebereich wird daher standardmäßig mit Models gearbeitet.