Was ist Wettbewerbsbeobachtung und wie kann sie KMUs bei SEO und SEA helfen?

Unabhängig davon, ob Sie SEO oder SEA auf Suchmaschinen wie Google betreiben, hat Ihre Konkurrenz, einen großen Einfluss auf die Chancen Ihres Unternehmens, online erfolgreich zu sein. Betrachten Sie also Ihre Konkurrenz nicht nur als etwas, dem Sie voraus sein müssen, sie kann Ihnen auch eine Menge beibringen - Wettbewerbsbeobachtung ist eine wichtige Ressource zum Lernen für Ihre Online Marketing Aktivitäten. Es hilft Ihnen, den neuesten Trends in Ihrer Branche immer einen Schritt voraus zu sein, und gibt Ihnen Hinweise auf Best Practices im Online Marketing für SEO und SEA.

Diese Top-Ergebnisse für den Begriff "Wie wird man online erfolgreich" bieten einige großartige Tipps für die Optimierung der Meta-Titel und Meta-Beschreibungen auf den Seiten Ihrer Website. Sehen Sie, wie die Keywords 'online erfolgreich' unter anderem sowohl im Titel als auch in der Beschreibung zu finden sind; auch die Verwendung von ungeraden Zahlen in Titeln, oder rhetorische Fragen, sollen die Suchenden zum Klicken verleiten.

Die Verwendung von Zahlen hilft ebenfalls, die Ergebnisse auf den SERP hervorzuheben und Klicks zu erzeugen. Stellen Sie jedoch grundsätzlich sicher, dass Sie eine Konkurrenzsuche für die Keywords vornehmen, die Sie nutzen. Sie werden sicher andere ansprechende Adjektive und rhetorische Techniken finden, die eine ähnliche Funktion erfüllen.

Beachten Sie auch, dass die überwiegende Mehrheit der Titel auf der Startseite kurz genug sind, um den ganzen Satz im Titel unterzubringen, ohne dass er abgeschnitten wird. Auch in den Beschreibungen soll der Suchende immer noch ein vollständiges Verständnis für den Zweck der Seite erhalten. Weitere Hilfe, wie Sie dies auf Ihrer Seite richtig machen, finden Sie in diesem Artikel über Meta-Tags.

Wie wir hier im Bild sehen können: Die Google-Anzeige für Google Ads hat neben Keywords in der Beschreibung, ebenfalls starke Argumenten wie z. B. "kostenlose Starthilfe" in der Beschreibung.

Um eine Top-Platzierung zu erreichen, brauchen Sie auf Ihren Seiten Inhalte, die die richtigen Keywords enthalten und dem Nutzer mindestens genauso gut dienen wie die anderen Top-Ranking-Ergebnisse. Um eine gute Vorstellung von der Qualität und Länge der Inhalte zu bekommen, sollten Sie sich die Inhalte von möglichst vielen der Top-Ranking-Seiten für den von Ihnen angestrebten Begriff ansehen. Jeder Suchbegriff ist anders, und der längste Inhalt ist nicht immer derjenige, der oben rangiert. Die Chancen stehen gut, wenn alle Top-Ranking-Ergebnisse mehr als 2000 Wörter umfassen, dass ein paar hundert Wörter wahrscheinlich nicht ausreichen werden.

Keywords spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), und die Überwachung von SEA-Konkurrenten kann wirklich helfen, die Keyword-Recherche effektiver zu gestalten. Wettbewerbsbeobachtung kann verwendet werden, um die Keywords zu finden, die Ihre Konkurrenten verwenden und auf die Sie ebenfalls abzielen sollten.

Einige Keyword-Tools ermöglichen es Ihnen, die Keywords zu sehen, für die Ihre Konkurrenten ranken, aber Sie können auch eine gute Vorstellung von den Keywords bekommen, auf die Ihre Konkurrenten abzielen, indem Sie deren Websites besuchen und genau auf die Keywords achten, die in den Titeln und Unterüberschriften ihrer Seiten verwendet werden, insbesondere auf Landing Pages.

Diese SERP für SEA zeigt, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Sie nicht die falschen Konkurrenten auswählen.

Wettbewerbsbeobachtung ist auch ein wichtiger Weg, um die Rankings zu schützen, die Sie für Ihre Keywords halten. Das Monitoring der Konkurrenz, die Ihren Keywords nachjagt, hilft Ihnen, Seiten zu entdecken die Ihre Top-Rankings bedrohen könnten. Wenn Sie sehen, dass eine Seite in den Rankings nach oben springt, können Sie ihren Inhalt sofort überprüfen und sehen, ob sie zusätzliche Themen, Bilder und Videos enthält, die Sie auch zu Ihrem Inhalt hinzufügen könnten. So können Sie Ihre Rankings halten oder sogar verbessern.

Sie können diesen Ansatz auch nutzen, um einen mit Google Ads gewonnenen Vorteil zu schützen. Die Überwachung Ihrer Google Ads und der Anzeigen Ihrer Konkurrenten hilft Ihnen zum Beispiel dabei, wichtige Strategieänderungen so früh wie möglich zu bemerken. Zum Beispiel, wenn Konkurrenten beginnen, Sie zu überbieten und Sie von den Spitzenpositionen zu verdrängen. Sie können dann entscheiden, Ihr Gebot zu erhöhen, um sicherzustellen, dass Ihre Website immer noch die Top-Position erhält, oder die Einstellungen Ihrer Anzeigen so anzupassen, dass sie zu der Tageszeit geschaltet werden, zu der Sie den besten Wert erzielen oder zu der Ihr Konkurrent wahrscheinlich bereits sein Anzeigenbudget ausgeschöpft hat.

Link Building ist ein wichtiger Teil von SEO und einer der besten Wege, um Links auf Ihre Website zu bekommen. Aus diesem Grund kann auch die Überwachung der Social-Media-Präsenz Ihrer Konkurrenten bei der SEO helfen. Wenn eine andere Website bereit ist, einen Austausch mit einem Konkurrenten aus Ihrer Branche zu machen, ist es wahrscheinlich, dass dieser auch an einem Austausch mit Ihnen interessiert ist. Es ist also eine gute Idee, Social-Media-Monitoring-Tools zu verwenden, um nach den neuesten Kooperationen Ihrer Konkurrenten zu suchen.

Social-Media-Analysen können auch bei SEA helfen, da viele Social-Media-Plattformen auch Display-Werbung anbieten. Das Verfolgen der Aktivitäten Ihrer Konkurrenten in den sozialen Medien hilft Ihnen, andere Kanäle zu entdecken, auf denen Sie Anzeigen schalten sollten. Es wird Sie auch auf die neuesten Ereignisse und Angebote in Ihrer Branche aufmerksam machen, für die Sie vielleicht auch Anzeigen schalten sollten.

Abschließend lässt sich sagen, dass die Analyse von Konkurrenten eine wichtige Erkenntnisquelle für Unternehmen jeder Größe ist. Es kann denjenigen, die sich mit SEO und SEA beschäftigen, Best Practices aufzeigen und Ihrem Unternehmern helfen, die besten Keywords zu identifizieren und ihre Marketingaktivitäten so effektiv wie möglich zu gestalten.

Die Überwachung von Konkurrenten auf anderen Marketing-Kanälen wie Social Media kann ebenfalls eine großartige Möglichkeit sein, um potenzielle Backlinkmöglichkeiten sowie Inspirationen für SEA zu identifizieren, vor allem, wenn sie regelmäßig mit Hilfe von Online-Marketing-Tools und Software durchgeführt wird.