Der HTML Title ist ein Pflicht­ele­ment im HTML Header und die wich­tigs­te Über­schrift Ihrer Webseiten. Er erscheint in den Er­geb­nis­sen von Such­ma­schi­nen und wird als Kriterium für das SEO-Ranking be­rück­sich­tigt. Gute HTML Titles sollten Ihre Seite daher best­mög­lich re­prä­sen­tie­ren und alle Form­vor­ga­ben zu Länge und Inhalt erfüllen.

Was ist das HTML-<title>-Tag?

Das HTML-<title>-Tag wird benötigt, um den HTML Title einer Webseite zu de­fi­nie­ren. Dieser befindet sich immer im Kopf­be­reich eines HTML-Dokuments und fasst im besten Fall die Kern­aus­sa­ge bzw. das Haupt­the­ma zusammen. Auch wenn das <title>-Tag als ei­gen­stän­di­ges HTML-Tag kein klas­si­sches Meta-Tag ist, wird es aufgrund der SEO-Relevanz und der Po­si­tio­nie­rung im <head>-Bereich häufig dennoch zu den Meta-Angaben gezählt.

Der Title bildet sowohl für Such­ma­schi­nen als auch für Be­su­che­rin­nen und Besucher, die über die Such­ergeb­nis­se kommen, den ersten Be­rüh­rungs­punkt mit Ihrer Website. Je prä­gnan­ter und in­ter­es­san­ter der HTML Title ist, desto mehr Klickan­rei­ze schaffen Sie also und desto vor­teil­haf­ter ist das Tag für Ihr Such­ma­schi­nen­ran­king. Mit einem wir­kungs­vol­len Title op­ti­mie­ren Sie Ihren SEO-Content, steigern Ihre Reich­wei­te und ver­bes­sern Ihr Brand Building.

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Die wich­tigs­ten Funk­tio­nen von HTML <title> im Überblick

Der HTML Title ist für Ihre Website aus ver­schie­de­nen Gründen wichtig. Zu den ent­schei­den­den Funk­tio­nen zählen die folgenden:

  • Sei­ten­be­schrei­bung: Der HTML Title zählt zu den ersten Be­rüh­rungs­punk­ten zwischen Ihrer Website, Such­ma­schi­nen und Nut­ze­rin­nen und Nutzern. Als Sei­ten­ti­tel taucht er in den Such­ergeb­nis­sen auf und liefert erste Hinweise zu Inhalt und Funktion Ihrer Seite. Der Title erscheint in den Such­ergeb­nis­sen als klick­ba­rer Link und sollte daher Neugier wecken und Klickan­rei­ze schaffen.
  • SEO-Ranking: Je aus­sa­ge­kräf­ti­ger und prä­gnan­ter, desto wahr­schein­li­cher ist es, dass Ihr Title Klicks generiert. Aus diesem Grund sollte der Titel die Kern­aus­sa­gen Ihrer Website zu­sam­men­fas­sen und möglichen Such­in­ten­tio­nen ent­spre­chen. Mit op­ti­mier­ten HTML Titles ver­bes­sern Sie die Sicht­bar­keit und das Ranking Ihrer Seite in den Such­ergeb­nis­sen. Beachten Sie hierzu auch unseren SEO-Leitfaden für kleine Un­ter­neh­men.
  • Ori­en­tie­rung: Der HTML Title wird in Browser-Tabs angezeigt und dient auch zur Ori­en­tie­rung und zur besseren Na­vi­ga­ti­on. Wird Ihre Seite unter Favoriten ge­spei­chert, taucht er zudem als Titel der Browser-Le­se­zei­chen auf.
  • Social Media: Werden Links zu Ihrer Seite auf Social Media geteilt, so dient der Title als Kurz­be­schrei­bung Ihrer Website. Er sollte daher kurz und aus­sa­ge­kräf­tig sein.
  • Mar­ken­iden­ti­tät und Reich­wei­te: An­spre­chen­de HTML Titles steigern Ihre Mar­ken­iden­ti­tät und Brand Awareness. Hierzu kann bei­spiels­wei­se der Fir­men­na­me zum HTML Title hin­zu­ge­fügt werden. Eine Seite mit Mehrwert be­ant­wor­tet Such­in­ten­tio­nen, schafft Klickan­rei­ze und wirkt sich positiv auf die Wirkung und Wahr­neh­mung Ihres Un­ter­neh­mens aus.
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Die Syntax des HTML-<title>-Tags erklärt

Wollen Sie den SEO-re­le­van­ten Titel einer Webseite de­fi­nie­ren, starten Sie mit einem ein­lei­ten­den <title>-Tag. Es folgt der Titel und im Anschluss ein schlie­ßen­des </title>-Tag. Die grund­le­gen­de Syntax von HTML <title> sieht also wie folgt aus:

<title>Hier steht der HTML Title</title>
html

Der HTML Title ist immer innerhalb des <head>-Elements zu plat­zie­ren, wo er einen Teil der Metadaten bildet. In folgendem Beispiel wird die Ein­bin­dung im Kopf­be­reich ver­deut­licht:

<!DOCTYPE html> 
<html>
<head>
<title>Hier steht der HTML Title</title>
</head>
html
Hinweis

Das <head>-Element enthält zu­sätz­lich zum Title viele weitere wichtige Metadaten wie Meta De­scrip­ti­on, Zei­chen­co­die­rung, Keywords, Robots und die View­port­an­ga­be.

Tipps: So op­ti­mie­ren Sie Ihren HTML Title

Ein wir­kungs­vol­ler HTML Title muss Klicks ge­ne­rie­ren, Sei­ten­in­hal­te auf den Punkt bringen und alle Form­vor­ga­ben erfüllen. Beachten Sie daher folgende Tipps:

  • Optimale Länge: Der HTML Title sollte in den Such­ergeb­nis­sen (SERPs) voll­stän­dig angezeigt werden. Es kommt daher auf Kürze und Präzision an. Als Richtwert für einen optimalen Title gelten 50 bis 60 Zeichen. Indem Sie diese einhalten, ver­hin­dern Sie, dass Such­ma­schi­nen den Title abkürzen. Der Title sollte zudem nicht zu kurz sein, da Such­ma­schi­nen sonst nicht die Relevanz Ihrer Seite in­ter­pre­tie­ren können.
  • Duplicate Content und Redundanz vermeiden: Jede Seite sollte einen ein­deu­ti­gen Title haben. Ver­zich­ten Sie daher auf ge­ne­ri­sche <title>-Tags oder Dopp­lun­gen, um den konkreten Inhalt der Seite klar und eindeutig zu benennen.
  • Keywords: Relevante Keywords, die zu Such­in­ten­tio­nen und Sei­ten­in­hal­ten passen, sollten im Title an erster Stelle stehen. Diese Technik wird auch als Front Loading be­zeich­net. Vermeiden Sie jedoch Keyword-Stuffing.
  • Son­der­zei­chen: Auf unnötige Son­der­zei­chen sollten Sie im HTML Title ver­zich­ten. Während Son­der­zei­chen wie Häkchen oder Pfeile in der Meta De­scrip­ti­on einen Call-to-Action betonen können, besteht beim Title die Gefahr, dass un­pas­sen­de Son­der­zei­chen die Les­bar­keit und Se­rio­si­tät be­ein­träch­ti­gen.
  • Title über­prü­fen: Nutzen Sie Tools wie den SERP Snippet Generator von SISTRIX, um zu über­prü­fen, ob Ihr Title alle Vorgaben erfüllt.
Tipp

Sie möchten mehr über die Grund­la­gen von HTML erfahren? Dann finden Sie alles Wichtige in unserem HTML-Ein­stei­ger-Tutorial.

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