Auch wenn Sie es dem Google-Crawler möglichst leicht machen möchten, Ihre Website komplett zu erfassen, sind die Inhalte und Funktionen für Menschen gedacht – und nicht für Roboter. Deshalb müssen sich Nutzerinnen und Nutzer auf Ihrem Web-Auftritt wohlfühlen. Das wissen auch die Entwickler und Entwicklerinnen der großen Suchmaschinen. Google & Co. belohnen deshalb Websites, die auf Usability hin aufbereitet wurden.

Dazu gehört zum einen die bereits angesprochene Navigation. Besucherinnen und Besucher Ihrer Website müssen sich ohne Probleme auf Ihrer Website zurechtfinden, schnell zu den gewünschten Informationen gelangen und nicht in Sackgassen enden.

Mindestens genau so wichtig ist aber, wie zügig eine Website lädt. Muss man zu lange auf Bilder, Texte oder Navigationselemente warten, springen viele Nutzerinnen und Nutzer schnell wieder ab. Unter dem Begriff Core Web Vitals hat Google dazu verschiedene Messwerte veröffentlicht, die aber im Prinzip alle auf den gleichen Punkt abzielen: Wie schnell können Nutzerinnen und Nutzer mit der Website interagieren und die Inhalte uneingeschränkt wahrnehmen.

Suchmaschinen zeigen Websites immer passend zu einer Sucheingabe an. Diese Eingabe bezeichnet man als Keywords bzw. Keyword-Phrasen. Deshalb fragen Sie sich zunächst: Zu welchen Begriffen soll die Website gefunden werden? Dafür lohnt sich beispielsweise ein Blick auf die Konkurrenz. Viele Keywords ergeben sich aber auch von allein. Wer beispielsweise einen Online-Shop betreibt, in dem Uhren verkauft werden, möchte gern unter anderem bei der Suche nach „Damenuhren kaufen“ gefunden werden. Von dort leiten Sie weitere Keywords ab, denn auch „Damenuhren günstig“ oder „Damenuhren online bestellen“ können für Sie eine Rolle spielen.

Wenn Sie die passenden Keywords identifiziert haben, müssen Sie Ihre Inhalte darauf ausrichten. Grob gesagt: Bringen Sie das Keyword sowie verwandte Begriffe und Phrasen in den Text der entsprechenden Seite unter. Das wichtigste Keyword sollte vor allem im Title und der Hauptüberschrift der Webseite auftauchen. Die restlichen verwandten Keywords werden dann Teil des Fließtextes, den Sie verfassen.

Ganz ähnlich wie Meta-Daten können Sie Ihre Seiten auch mit strukturierten Daten auszeichnen. Auch diese Informationen werden nicht direkt den Besucherinnen und Besuchern angezeigt, sondern von anderen Diensten ausgelesen. So helfen strukturiere Daten Google dabei, Informationen besser verwerten zu können. Die Suchmaschine verwendet die Informationen beispielsweise regelmäßig für ihre Rich Results. Diese findet man ganz oben in den Suchergebnissen. Google versucht damit, Antworten auf Fragen der Suchenden möglichst direkt zu liefern.

Beliebt ist beispielsweise, FAQs mit strukturierten Daten auszuzeichnen. Google kann diese dann direkt ausspielen. Zwar müssen Nutzer und Nutzerinnen jetzt nicht mehr zwingend auf Ihre Website wechseln, um die gewünschten Informationen zu finden, aber sie machen es vielleicht doch: Der gut sichtbare Eintrag beweist Ihre Kompetenz bei dem Thema.

Das sogenannte Backlink-Profil gehört zu den Faktoren, die für die Platzierung in den Suchergebnissen wichtig ist. Die Logik der Suchmaschinen: Wenn die Betreiberinnen und Betreiber anderer Website Ihre Inhalte so gut finden, dass sie einen Link zu Ihnen setzen, müssen Sie qualitativ hochwertigen Content auf Ihrem Web-Auftritt anbieten. Doch es reicht nicht, einfach nur Backlinks (also Links, die zurück auf Ihre Seite führen) anzusammeln. Die Websites, von denen die Links zu Ihnen ausgehen, sollten von Google ebenfalls als gut bewertet werden. Qualität schlägt hier eindeutig Quantität.

Backlinks erhalten Sie in zwei Schritten. Zuerst müssen Sie sich verständlicherweise um guten Content bemühen. Erstellen Sie Texte, die einzigartige Informationen enthalten. Anschließend müssen Sie diesen Content aber auch verteilen. Verlassen Sie sich nicht darauf, dass man Ihre Inhalte schon finden wird. Vernetzen Sie sich stattdessen mit Online-Medien, die sich mit Ihrem Themengebiet auseinandersetzen. Ein gutes Mittel ist zum Beispiel, wenn Sie Ihre Expertise durch Gastartikel auf angesehenen Blogs und Online-Magazinen einer breiteren Öffentlichkeit beweisen.

Den Erfolg einer Website kann man dieser nicht einfach ansehen. Sie brauchen Mittel, mit denen Sie erkennen können, ob sich die Zahl der Besucherinnen und Besucher vergrößert. Sehr beliebt dafür sind beispielsweise Google Analytics oder Matomo. Mit den beiden Werkzeugen können Sie aber nicht nur sehen, ob mehr Traffic auf Ihrer Seite ist, sondern auch, wo dieser herkommt und wie er sich auf der Website verteilt.

Folgendes ist zum Beispiel für Sie interessant:

• Erhöht sich der Traffic stetig?
• Finden Besucherinnen und Besucher über Suchmaschinen zu Ihnen?
• Welche Inhalte sind besonders interessant für Nutzer und Nutzerinnen?
• Wie lang bleiben Personen auf Ihrer Website?

Wenn Sie feststellen, dass immer mehr Menschen über Google auf Ihre Website gelangen, sind Ihre SEO-Bemühungen auf einem guten Weg. Stellen Sie hingegen fest, dass manche Unterseiten sehr beliebt sind, die Nutzerinnen und Nutzer bei anderen aber schnell wieder abspringen, können Sie die Inhalte anpassen.

Tools wie Google Analytics sind nicht die einzige Möglichkeit, Ihre SEO-Erfolge zu messen. Es gibt auch spezielle Software für die Suchmaschinenoptimierung. Mit diesen lässt sich beispielsweise ein Sichtbarkeitsindex ermitteln. Dieser zeigt Ihnen, wie präsent Ihre Seiten in den ersten Positionen in den Suchergebnissen von Google sind.